Promocja miasta, gminy i regionu – marketing terytorialny

Cele i korzyści

• Dostarczenie wiedzy i umiejętności dostrzegania i realizowania skutecznej promocji miasta lub regionu,
• Wykorzystanie celowo atutów, możliwości i posiadanych środków miasta i regionu w celu przyciągnięcia inwestorów, turystów i satysfakcji mieszkańców,
• Poznanie i optymalne wykorzystanie pomysłów, instrumentów i możliwości gmin, miast i regionów
• Poznanie zasad budowania kampanii promocyjnych i znaczenia marketingu terytorialnego w celu zaspokojenia potrzeb: inwestorów, turystów
  i mieszkańców
• Zidentyfikowanie atutów: miejsca, historii, legend, liderów opinii, znanych ludzi regionu, miasta, gminy,

Program szkolenia

1. Wstęp

• Przedstawienie trenera prowadzącego, podanie tematu i zagadnień
• Określenie celów szkoleniowych
• Przedstawienie uczestników, zapoznanie z oczekiwaniami
• Logistyka szkolenia: czasokres, przerwy
• Ćwiczenie wprowadzające w temat, dyskusja i podsumowanie

2. Rozwinięcie określenia: marketing terytorialny

• Pojęcie marketingu terytorialnego
• Miejsce promocji w strukturach regionu
• Superprodukt, megaprodukt – określenie miasta/regionu/miejsca
• Do kogo kierujemy przekaz marketingowy, do jakich grup, segmentów – końcowi zainteresowani wizerunkiem i promocją
• Strategia promocji miast i regionów

3. Promocja regionu jako część wchodząca w skład marketingu terytorialnego

• Konkurencyjność regionów i jego wpływ na efekt końcowy kampanii promocyjnej – czynniki konkurencyjności
• Walory regionu/miejsca
• Skuteczność działań promocyjnych , a istniejąca misja i strategia
• Marketing mix w ujęciu budowania promocji i wizerunku regionu/powiatu/województwa
• Aktualny wizerunek regionu/miasta
• Etapu kształtowania wizerunku regionu/terytorium
• Istniejące opinie, poglądy, stereotypy i uprzedzenia na temat regionu i jego atrakcyjności
• Etapy procesu promocji i budowania wizerunku

4. Kryterium funkcji jaką pełni region wobec otoczenia biznesowo-turystycznego

• Narzędzia kształtowania wizerunku w odniesieniu do otoczenia
• Elementy materialne i niematerialne regionu/okolicy
• Marketing mix, a promocja regionu, elementy marketingu mix
• Marketing terytorialny, a lokalny system polityczno-gospodarczy

5. Wizerunek jako efekt podejmowanych działań promocyjnych w regionie

• Istniejący w świadomości odbiorców wizerunek regionu
• Różnice pomiędzy tożsamością, a wizerunkiem
• Kształtowanie wizerunku
• Odbiorcy działań promocyjnych w regionie, a jego wizerunek w ich oczach

6. Charakterystyka grup odbiorców działań promocyjnych

• Kryteria wyboru adresatów promocji
• Działania promocyjne skierowane do mieszkańców regionu
• Cele działań promocyjnych nakierowanych na turystów
• Cele działań promocyjnych nakierowanych na inwestorów, instytucje, organizacje
• Instrumenty promocyjne – kreatywność i innowacyjność w cenie! (hasło, logo, flaga, kolorystyka, idea) – „Dla każdego coś trafnego, potrzebnego i miłego”

7. Budowa kampanii promocyjnej, strategii promocji dla regionu/terenu,sposoby i kanały komunikacyjne

• Zaprojektowanie założeń
• Cele strategiczne – od czego zacząć?
• Przygotowanie planu marketingowego
• Region jako marka, identyfikator, skojarzenia
• Ustalenie harmonogramu pracy i zasobów ludzkich i materiałowych

8. Badania fokusowe, panele, media i inne instrumenty głoszące: „dobra nowinę” o regionie i mieście.

• Niestandardowe instrumenty, metody i sposoby promocji (nowe usługi, nowe produkty, nowe sposoby)
• Pomiar rezultatów kampanii promocyjnej regionu/miasta
• Monitoring zaplanowanych i realizowanych działań cząstkowych
• Przełożenie działań i wykorzystanie instrumentów na korzyści dla mieszkańców, inwestorów i turystów w regionie

9. Część warsztatowa

• Najlepsze praktyki z regionów, miast i gmin.

Metody szkoleniowe

• Analizy przypadków
• Ćwiczenia w parach
• Gry zespołowe
• Dyskusje moderowane
• „Burza mózgów”
• Metody rozwiązywania problemów wykorzystane w odniesieniu do tematu
• Mini wykład
• Pytania i odpowiedzi

Adresaci

Szkolenie jest skierowane do osób zaangażowanych w rozwój, promocję i komunikację miast, gmin oraz regionów, a także wszystkich, którzy chcą skutecznie budować markę terytorialną i przyciągać inwestorów, turystów oraz zwiększać satysfakcję mieszkańców.

W szczególności zapraszamy:

• pracowników jednostek samorządu terytorialnego (gmin, miast, powiatów, województw),
• osoby odpowiedzialne za promocję, komunikację i wizerunek regionów,
• przedstawicieli instytucji kultury, turystyki i rozwoju lokalnego,
• członków zespołów projektowych zajmujących się strategią rozwoju i marketingiem,
• pracowników agencji i firm współpracujących z sektorem publicznym w zakresie promocji i PR.

Miejsce

E—szkolenie synchroniczne, czyli szkolenie online w czasie rzeczywistym umożliwia szybko i skutecznie przeszkolić pracowników.
Szkolenie na odległość, to  efektywna nauka, która pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze.

Przedstawiamy niezbędne informacje dotyczące organizacji oraz technicznych aspektów szkolenia:

1. Platforma szkoleniowa:

• Zajęcia są prowadzone za pośrednictwem platformy internetowej Zoom, która umożliwia komunikację w czasie rzeczywistym pomiędzy wykładowcą a uczestnikami.

2. Zaproszenie:

• Przed szkoleniem uczestnicy otrzymają zaproszenie na e-maila wskazanego w karcie zgłoszeniowej, wraz z linkiem oraz kodem dostępu do wirtualnej sali szkoleniowej.
• Prosimy, aby podane w karcie zgłoszeniowej numery telefonów oraz adresy e-mail były aktualne na wypadek ewentualnych problemów technicznych.

3. Materiały szkoleniowe:

• Każdy uczestnik otrzyma materiały dydaktyczne w formacie PDF na podany adres e-mail.

4. Otrzymanie certyfikatu lub zaświadczenie MEN

• Szkolenie zdalne jest tak samo honorowane, jak szkolenie stacjonarne i każdy uczestnik, który zdobył nowe umiejętności i  podniósł swoją konkurencyjność na rynku pracy, otrzymuje certyfikat w formie papierowej lub elektronicznej.

5. Prawa autorskie:

• PRESTIGE Europejskie Centrum Kształcenia i trenerzy nie wyrażają zgody na żadną formę utrwalania, powielania, udostępniania lub nagrywania przebiegu szkolenia oraz materiałów szkoleniowych.
• Treść szkolenia i materiały szkoleniowe są chronione prawami autorskimi.

6. Informacja dotycząca programu:

• Wykładowca, ekspert, praktyk zastrzega sobie prawo do modyfikacji programu szkolenia wyłącznie w celu zapewnienia większych korzyści uczestnikom.

7. Liczba miejsc jest ograniczona:

• Chcemy zapewnić uczestnikom możliwość interakcji, oraz gwarancję indywidualnego feedbacku.

8. Korzyści:

Szkolenia online organizowane przez nas to synonim nowoczesności, wygody i pełnowartościowej edukacji na najwyższym poziomie. Uczestnicy łączą się z dowolnego miejsca na świecie – wystarczy dostęp do internetu i wygodne urządzenie (komputer, tablet lub telefon) oraz słuchawki lub głośniki, aby w pełni zanurzyć się w atmosferze profesjonalnego szkolenia.

Wirtualny pokój konferencyjny, prowadzony przez doświadczonego trenera „na żywo”, to platforma do interaktywnego uczestnictwa w zajęciach, gdzie każde pytanie, prezentacja czy ankieta pojawia się na ekranie w czasie rzeczywistym. Dzięki aktywnej roli trenera uczestnicy są nieustannie angażowani w dyskusje i ćwiczenia, co pozwala na skuteczne przyswajanie materiału.

Po zakończeniu szkolenia, każdy uczestnik otrzymuje certyfikat potwierdzający zdobyte umiejętności – sygnowany przez PRESTIGE Europejskie Centrum Kształcenia

Z nami edukacja staje się przyjemnością, a rozwój zawodowy – inwestycją, która przynosi wymierne efekty.

Cena i zapisy

790,00 zł brutto od osoby, CENA PROMOCYJNA: 690,00 zł brutto przysługuje każdej kolejnej osobie zgłoszonej przez tę samą firmę/instytucję.

Podana wyżej cena zawiera:

• udział w szkoleniu online
• dostęp do platformy e-learningowej w czasie rzeczywistym
• przeprowadzenie szkolenia przez cenionego trenera
• autorskie materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej
• certyfikat o podwyższeniu kwalifikacji zawodowych PDF lub w wersji papierowej

Jeśli pojawiają się problemy z użytkowaniem programów organizator PRESTIGE ECK jest dostępny i służy pomocą.

Szkolenie online będzie prowadzone interaktywnie, tj. metodą aktywnego uczestnictwa słuchaczy w zajęciach.